La Moda Incontra l'AI: Browzwear Acquisisce Lalaland e Ridefinisce il Futuro

Il mondo della moda, da sempre attento all'innovazione e alle nuove tendenze, sta vivendo una trasformazione radicale. Non parliamo di tessuti o stili, ma di un cambiamento profondo, guidato dall'intelligenza artificiale. L'ultima notizia che sta facendo il giro del settore è l'acquisizione di Lalaland, una startup olandese specializzata in modelle generate dall'AI, da parte di Browzwear, un colosso nel software di design 3D per la moda. Questo non è un semplice affare, è un vero e proprio punto di svolta.

Lalaland, nata nel 2019 ad Amsterdam, si è distinta rapidamente per la sua capacità di creare modelli e modelle virtuali iperrealistici e completamente personalizzabili. Immaginate di poter generare avatar di qualsiasi etnia, età, taglia e fisionomia, superando i limiti fisici dei casting tradizionali. Questa tecnologia apre le porte a una diversità e un'inclusività senza precedenti, permettendo ai brand di mostrare i loro capi su una gamma vastissima di fisicità, raggiungendo così un pubblico più ampio e rappresentativo.

Un Futuro su Misura: Dal Design 3D alle Campagne Virtuali

Browzwear non è nuova all'innovazione. L'azienda è già un pioniere nel settore, offrendo strumenti che permettono ai marchi di creare prototipi di abiti in 3D. Questo approccio riduce drasticamente gli sprechi e i costi legati alla produzione di campioni fisici, un passo importante verso una moda più sostenibile. Ora, con l'integrazione della tecnologia di Lalaland, le possibilità si moltiplicano.

Come ha spiegato Greg Hanson, CEO di Browzwear, l'obiettivo è dare ai clienti "assoluta fiducia nei loro gemelli digitali". L'acquisizione porterà il team di Lalaland all'interno della divisione R&D di Browzwear, dove lavoreranno per migliorare la precisione delle forme virtuali del corpo, affinando la previsione della vestibilità. Non solo si potranno disegnare i vestiti in un ambiente virtuale, ma si potranno anche farli "indossare" a modelle virtuali create su misura. Questo significa che intere campagne pubblicitarie e cataloghi e-commerce potranno essere realizzati senza la necessità di un singolo scatto fotografico tradizionale. È un balzo in avanti che promette di accelerare ulteriormente la transizione verso una filiera della moda completamente digitalizzata.

Inclusività e Sostenibilità: Ma a Quale Prezzo?

L'intelligenza artificiale, come spesso accade, porta con sé un mix di opportunità e interrogativi. Da un lato, la visione di Michael Musandu, co-fondatore e CEO di Lalaland, è chiara: promuovere una maggiore inclusività. "Un modello non rappresenta tutti coloro che effettivamente acquistano un prodotto", ha dichiarato Musandu all'Associated Press, sottolineando la sua frustrazione per la mancanza di rappresentazione. L'AI può colmare questo divario, offrendo una piattaforma per mostrare capi su corpi diversi, promuovendo un'immagine più realistica e variegata della bellezza.

Dall'altro lato, sorgono domande legittime sul futuro della professione di modello e sull'autenticità nella pubblicità. L'uso di avatar generati dall'AI ha già scatenato dibattiti, come nel caso di Levi's nel 2023. L'azienda aveva annunciato l'intenzione di testare gli avatar di Lalaland per mostrare una maggiore diversità, ma si è trovata di fronte ad accuse di cercare una "scorciatoia" alla vera inclusività. Musandu ha sempre ribadito che Lalaland non è stata creata per sostituire i modelli umani, ma per supportare e integrare il loro lavoro. "Crediamo che i modelli umani continueranno a svolgere un ruolo vitale nell'industria della moda, stabilendo connessioni autentiche con i consumatori", ha affermato.

Questa acquisizione segna un punto di non ritorno. La moda si sta muovendo verso un futuro dove il digitale e l'AI non sono più solo strumenti di supporto, ma elementi centrali della creazione, della presentazione e della promozione. Sarà interessante vedere come l'industria bilancerà l'efficienza e l'innovazione offerte dall'AI con la necessità di mantenere un contatto umano e autentico con il proprio pubblico. Di certo, la passerella virtuale è appena diventata molto più affollata e diversificata.